मुंबई : कैस्ट्रॉल इंडिया लिमिटेड ने आज कैस्ट्रॉल एज (EDGE) लाइन के तहत उत्पादों की एक नई रेंज लॉन्च की है। ऑन-डिमांड परफॉर्मेंस के लिए डिज़ाइन किए गए इस प्रीमियम और एडवांस इंजन ऑयल में अब पैसेंजर कार सेगमेंट के लिए तीन नए वैरिएंट मिलेंगे। ये नए वैरिएंट ऑटोमोटिव उपभोक्ताओं की बदलती ज़रूरतों को पूरा करेंगे।
इस लॉन्च का प्रचार एक प्रभावशाली टेलीविजन कमर्शियल (TVC) कैंपेन द्वारा किया जा रहा है, जिसका शीर्षक ‘स्टे अहेड’ है, जिसमें बॉलीवुड सुपरस्टार और ब्रांड एंबेसडर शाहरुख खान शामिल हैं। इस टीवी विज्ञापन का भव्य प्रीमियर 9 जून 2024 को बहुप्रतीक्षित भारत बनाम पाकिस्तान T20 मैच के दौरान हुआ, जिसमें शाहरुख खान को एक नए और रोमांचक अवतार में दिखाया गया है। इसमें कैस्ट्रॉल एज का बेहतरीन प्रदर्शन दिखाया गया है।
यह विज्ञापन बहुत चतुराई से आज की पैपराजी संस्कृति पर आधारित है। इसमें मशहूर हस्तियों को शटरबग्स से ‘आगे रहने’ के लिए नए-नए तरीके खोजते हुए दिखाया गया है। इस टीवी विज्ञापन का मुख्य संदेश यह है कि कैस्ट्रॉल एज में जरूरत के मुताबिक इंजन के प्रदर्शन (परफॉर्मेंस) को बढ़ाने की क्षमता है, जिससे ड्राइवर किसी भी स्थिति और इलाके में इसके बेहतरीन प्रदर्शन पर भरोसा कर सकते हैं।
इस टीवी विज्ञापन की शुरुआत शाहरुख खान से होती है, जो अपनी खड़ी कार के पास कैस्ट्रॉल एज का पैकेट हाथ में लेकर मजेदार डांस मूव्स दिखा रहे हैं। जल्दी ही, बाइक पर सवार पैपराजी, जो उनका पीछा करते-करते थक चुके हैं, शाहरुख को देखकर आश्चर्यचकित होते हुए उनके पास आते हैं। फिर फ्रेम फ्लैशबैक में चला जाता है, जहां पैपराजी तेजी से शाहरुख की कार के करीब जाने की कोशिश करते हैं ताकि उनकी तस्वीरें ले सकें। लेकिन हर बार शाहरुख तेजी से दूर चले जाते हैं, जिससे पैपराजी को उनकी केवल धुंधली तस्वीरें ही मिल पाती हैं।
हास्यास्पद अंदाज में बनाई गई इस फिल्म में उन अनूठे तरीकों को दिखाया गया है, जिनसे शाहरुख जैसे सेलेब्स पैपराजी से दो कदम आगे रहते हैं। हल्के-फुल्के अंदाज में, शाहरुख पैपराजी से ‘आगे रहने’ का अपना रहस्य बताते हैं और उन्हें कैस्ट्रॉल एज इंजन ऑयल का एक पैकेट थमाते हैं। पैपराजी एक स्पष्ट शॉट पाने की उम्मीद में अपने कैमरे तैयार करते हैं, लेकिन उनकी उम्मीद जल्दी ही निराशा में बदल जाती है, क्योंकि वे शाहरुख को एक बार फिर तेजी से भागते हुए देखते हैं। विज्ञापन के अंत में शाहरुख दुनिया को पीछे छोड़ते हुए भाग जाते हैं – “कैस्ट्रॉल एज, स्टे अहेड”।
कैस्ट्रॉल इंडिया लिमिटेड के वाइस प्रेसिडेंट और मार्केटिंग हेड श्री रोहित तलवार ने कहा, “हम शाहरुख खान के इस आकर्षक मल्टीमीडिया कैंपेन के साथ हाई परफॉर्मेंस कार लुब्रिकेंट्स की अपनी रेंज कैस्ट्रॉल एज को लॉन्च करने के लिए उत्साहित हैं। यह कैंपेन शाहरुख को खुद के रूप में पेश करता है, उनके जीवन के एक हिस्से को प्रदर्शित करता है, जहां ब्रांड वास्तव में उन्हें फायदा दे सकता है।” “कैस्ट्रॉल एज की शुरुआत के साथ, इनोवेशन पर हमारा फोकस भारत की कारों से बेहतर परफॉर्मेंस की बढ़ती मांग को पूरा करता है। नई कैस्ट्रॉल एज रेंज में हाइब्रिड से लेकर यूरोपीय कारों और एसयूवी तक के वाहनों के लिए विशेष रूप से डिजाइन किए गए प्रोडक्ट शामिल हैं। ये प्रोडक्ट अत्याधुनिक तकनीक और सबसे बेहतर इंडस्ट्री स्टैंडर्ड्स से भी बेहतर हैं। यह लॉन्च लुब्रिकेंट सेक्टर में हमारी लीडरशिप को मजबूत करता है और हमें विश्वास है कि कैस्ट्रॉल एज इंजन परफॉर्मेंस में एक नया मानदंड स्थापित करेगा और व्यावसायिक विकास को बढ़ावा देगा।”
इस टीवी विज्ञापन के निर्माण पर चर्चा करते हुए, ओगिल्वी इंडिया के सीसीओ सुकेश नायक ने कहा, “हमें कैस्ट्रॉल के लिए कुछ खास करना था। शाहरुख के साथ मिलकर हम उनकी रचनात्मक क्षमता को सबसे बेहतर रूप में दिखाना चाहते थे। फिर हमने खुद से सवाल किया, ‘एसआरके को ऑन डिमांड परफॉर्मेंस की जरूरत क्यों है?’ और यहीं से ‘स्टे अहेड’ का विचार आया। यह सिर्फ़ एक टेलीविजन विज्ञापन नहीं है, बल्कि एक पूर्ण विकसित कैंपेन है, जिसमें मज़ेदार टीज़र, शाहरुख की पहली इमेज गैलरी, रोमांचक चेज़ और हास्य शामिल है। यह विज्ञापन निश्चित रूप से उपभोक्ताओं से जुड़ाव बनाने में मदद करेगा।
अमीन लखानी, चीफ एक्जीक्यूटिव ऑफीसर, माइंडशेयर साउथ एशिया ने कहा, ‘’कैस्ट्रॉल एवं एसआरके दो ऐसे आइकॉनिक ब्रांड्स हैं जिनका आकर्षण आज भी बरकरार है और इनका अलग-अलग दर्शक वर्गों एवं क्षेत्रों में अपना आकर्षण है। हमें इस ब्लॉकबस्टर कैंपेन में योगदान करके बेहद गर्व हो रहा है।’’
यह कैंपेन इस लूप को भी बंद कर देता है। इसमें अंत में पैपराजी को शाहरुख की पहली कस्टम फोटो गैलरी पेश की जाती है। चूंकि शाहरुख अपनी कार में कैस्ट्रॉल एज के साथ पैपराजी से आगे रहते हैं, इसलिए पैपराजी अब इन तस्वीरों को मुफ्त में एक्सेस और इस्तेमाल कर सकते हैं (हाइपरलिंक यहां है)।
बिल्कुल नया कैस्ट्रॉल एज इंडस्ट्री के कठोर मानकों के मुकाबले कम से कम 30% बेहतर प्रदर्शन करने के लिए तैयार किया गया है। इन उत्पादों को नवीनतम ओईएम निर्देशों को पूरा करने के लिए डिज़ाइन और टेस्ट किया गया है। पावरबूस्ट टेक्नोलॉजी™ के साथ उत्पादों की पूरी रेंज ड्राइवरों को जरूरत पड़ने पर अधिक पावर और एक्सेलरेशन की मांग पूरी होने का आत्मविश्वास देती है।
इस लॉन्च में हाइब्रिड इंजन के लिए विशेष रूप से तैयार किया गया एज हाइब्रिड इंजन, ऑडी, बीएमडब्ल्यू, मर्सिडीज, जगुआर, लैंड रोवर, वोक्सवैगन, स्कोडा और पोर्शे जैसे प्रसिद्ध यूरो ओईएम के लिए एज यूरो कार, और हाई परफॉर्मेंस तथा प्रीमियम एसयूवी के लिए एज एसयूवी शामिल हैं।
टी-20 विश्व कप के अलावा, कैस्ट्रॉल जुलाई 2024 में विंबलडन के लिए डिज्नी स्टार पर एक एसोसिएट स्पॉन्सर भी है। टीवी कमर्शियल 9 जून को सात भाषाओं में जारी किया गया है, ताकि विभिन्न दर्शकों को आकर्षित किया जा सके। यह एक संपूर्ण मार्केटिंग कैंपेन का हिस्सा है, जो टीज़र वीडियो, प्रिंट, डिजिटल, इंफ्लुएंसर एम्प्लीफिकेशन और ओओएच सहित कई प्लेटफार्मों पर उपलब्ध है।
